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2018各大信息流渠道特性

2018年在这一年运营市场上出现了一大批优秀的运营投放平台。如:快手、抖音等等短视频app先后推出了信息短视频流业务,市场上可选择的app渠道信息流非常的多,了解各大信息流渠道的特性,筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位网络运营者的必修课。

今天寒风网络运营总结 2018年主流信息流渠道的简介、优缺点以及一些投放建议


腾讯平台广点通
腾讯是社会行业的领导者。 它最早成立。 凭借QQ和微信这两个超级平台,腾讯拥有巨大的流量,基本上可以覆盖整个网络用户。
其主要广告产品有:腾讯视频,腾讯新闻,QQ空间和浏览器,手机原生,QQ,微信公众号,每日公告。
优点:用户数量大,覆盖面广,用户粘性强,适合品牌推广,年轻用户集中,支持oCPM模式的推出。
缺点:由于社交平台之间的关系,一般不允许与社会保持一点关系的产品。

微博粉丝通

微博Fantong是一个基于用户属性和社交关系的营销产品,它精确地向粉丝和潜在粉丝传达企业广告。由于广告投放和普通微博的功能,如转发,评论,收集和表扬,可以实现广告的第二次传播。从而大大提高了广告的转化率。
用户特征:群体活跃,年轻,女性用户占多数,容易受到舆论,八卦的影响
优点:我们可以指定在博客帖子中生成实时交互的用户组。与此同时,91%的移动用户每天都在活跃。我们可以灵活地以各种形式使用博客文章,应用程序,帐户,视频,图片和文本以及九宫阁。我们可以通过移动社交网络实现本地通信。
缺点:成本高,维护成本高。

新浪效果广告平台

新浪效应广告是新浪基于效果的广告营销系统。 它主要包括SAX,一个广告交易平台,以及一个广告平台的翼。
主要交通来源:新浪新闻应用,新浪Wap流量和联盟流量
用户特征:男性用户越多,年龄越大,受教育程度越高
优点:用户年龄较大,消费能力强。
意见建议:大多数是男性。 他们可以投资股票,金融,游戏,汽车,男士医疗等。

百度信息流

百度移动APP的修订和百度的技术和流量输入在信息流广告中,百度的信息流性能也越来越好,整合了移动百度,百度贴吧和百度浏览器的资源。
其主要产品:移动百度,百度贴吧,百度移动浏览
优点:搜索依据,关键字方向更准确,可以定向粘贴吧
缺点:投入系统类似于sem。 投入操作更复杂,流量和成本更不稳定。
建议:用户覆盖面广,大多数产品适合推出,搜索广告可以更好地全面覆盖目标用户。

今日头条旗下APP

基于数据挖掘的推荐引擎产品,头条仍然是最大的信息流广告平台之一。
主要广告产品:今日头条,西瓜视频,火山小视频,抖音,穿山甲
用户特征:广泛的群体,第二层和第三层以及城市以下更多。
优点:成熟的算法,精细的定位选项,支持oCPM模式,新形式的抖动短视频广告,效果不错
缺点:标题信息流的成本高

UC头条

UC标题广告平台倡导基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告。 UC标题广告平台可帮助广告客户更准确有效地向5亿+ UC浏览器用户推送服务和产品信息。 35岁以下的年轻用户数量为83%,超过60%的一线和二线城市用户。
用户特征:阿里爸爸的大数据下,用户是广泛而年轻的。
优点:长标题,接近原生
缺点:标题关于浮夸:所谓“震惊”党。
投入的建议:通过调整uc投入材料和内容等,并投入游戏,生活和娱乐产品

视频类平台

视频平台主要是奇艺,腾讯和优酷三大家。
用户特征:IQI和tx都更年轻,更时尚。 优酷主要是热点类
优点:资源丰富,人口众多
交货建议:可以进行品牌效果,增强或促销信息通知。提高获得高质量流量的出价可以提高投资回报率。

美 图

中国最知名的照片应用程序,持有大量用户的Map一直在寻找更好的实现方式,今年,Map进入社交领域,添加新的图像内容信息流,进入信息流广告领域。
用户特征:年轻女性用户占主导地位,消费能力强
优点:超高的女性用户群体,新的图像信息流入原始信息流,消费能力强
缺点:成本高
交货建议:适合交付女性目标产品

快 手

全国短视频社交应用快手,130万个直播日,用户粘,10月30日正式发布了快速营销平台。
特征:中国三,四线城市和农村地区的大多数用户年龄在12-35岁之间。
优点:流量大,区域渗透优势,覆盖三,四线流动红利区域; 80%是年轻用户;
意见建议:根据兴趣和行为方向来投

哔哩哔哩

截至2017年第四季度,每月活跃用户数为7180万,每天活跃用户数为76.3分钟。
 
用户特征:0到17岁的用户是B站用户的绝对主流,其次是18到24岁的用户,25岁的用户合计不到10%。 在北盛光的大学生和中学生中,B站的用户占50%以上。
 
优点:年轻用户群聚集,最大的二级社区,用户对新事物感到好奇。
 
放入的建议:适合年轻用户群的产品

好了,寒风网络运营就介绍到这里了,当然还有很多优秀的平台,这里只针对比较火的APP平台来介绍。各位网络运营者们,在投放的时候一定要分析所投放平台渠道的特性,根据运营的产品的情况来投放。

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