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SEM竞价推广多账户搭建策略分析

通过建立多个账户,注重不同的流量结构,实现广泛的覆盖。
无论用户处于什么阶段,只有搜索才会看到我的广告,以影响用户的决策。
但在多渠道和多账户推广的同时,问题接踵而来。
 

预算???元,搭建几个账户比较合适?

两个账户里的词、策略一样,为什么一个账户效果差,一个账户效果好?

……

事实上,多账户和多渠道推广的效果很差,主要是因为策略制定不当。
多账户和多渠道推广,最有可能导致自己的竞争,这将适得其反。
通常,在设置多帐户之前,我们必须考虑产品数量问题:

▲ 多产品还是单产品?

不同产品数量,在搭建多账户策略上也会有所不同。

单产品多账户

一般来说,对于单一产品,当我们建立账户时,我们只需要将其划分为“大,中,小”账户,然后在不同账户之间采用不同的促销策略。
即:应尽可能区分不同账户之间的字词,招标,匹配,创意,页面等设置应有所不同。
假设我们的设置相同,则不可避免地会导致一个或多个帐户浪费。
例如:我们的页面是相同的,因此当用户打开两个页面时,它们会关闭其中一个页面。
不同账户之间的促销策略如何更合理?

01大账户

可以在促销策略中立即维护大型帐户。
我们也不必以高价竞争排名并在排名上浪费大量预算,我们也不必在低价低意图方面浪费大量预算。
_Account预算:大型帐户预算通常约占预算总额的60%至70%,具体取决于具体情况。
_关键词:建议选择第二阶段的话,不会花太多钱,但也会造成太多的浪费。
_Bid:中等,推荐排名2-3
_Matching:短语匹配

02中账户

总的来说,它的推广策略是高价格和精确的模式。 其目的是尽可能地获取排名,吸引精确的流量,并迅速形成转型。
_Account预算:一般为总预算的20-30%
_关键词:尽可能选择第三阶段的单词和一些变换的单词。
_Bidding:排名高
_匹配模式:精确匹配

03小账户

前两个账户构成了比较关系。为了避免与他们竞争,小账户的促销策略是“广泛的策略”。
不会有大面积的否定词和删除,而是不断变换的单词,替换长时间未显示的单词,不单击,不会变好。
帐户预算:通常约占总预算的10-20%。
_关键词:尽可能选择第一阶段的单词,并以交通基础获胜。
_Bidding:价格低,范围广
_匹配模式:宽匹配
这是我们构建单个帐户的总体战略。
事实上,我们可以看到每个帐户都有不同的策略,无论是单词,出价还是匹配。一方面,它可以避免我们自己与自己的竞争,另一方面,它也可以利用我们自己对市场的占领。
例如,我们有低价格的小帐户;以中等价格计算的大账户;高价格的中型账户。

多产品多账户

在为多产品构建帐户时,我们可以从我们在开始时讨论的“帐户构建维度”开始。
例如,根据产品维度,我可以分为:关键产品,非关键产品构建。
假设我有10个产品。
因此在建设时,我将建立5个账户:3个推送关键产品,1个推非关键产品,1推非关键产品。
通过这种方式,将有一个主要和次要帐户:
_这是我的关键帐户?
_什么是关键消费账户?
这样就非常清晰明了
然后我们可以结合我们的单一产品和多账户的促销策略来推广它。

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